文

滕科

产品跨界营销，

对于引领时尚潮流的美妆行业而言，

已不足为奇，

动漫作为唤起童年记忆的杀手锏，

更是时常在跨界中出现，

美少女战士联名、皮卡丘联名、海贼王联名……

这一次，

《葫芦兄弟》出来营业了。

网易严选联合上海美术电影厂，

推出了葫芦兄弟国风系列美妆产品，

针对每个葫芦娃的技能特点，

并结合产品的突出卖点，

量身设计出专属的产品，

简直是神技附体，

加之魔幻的画风和逗趣的文案，

不禁让鲜锋君心头一颤，

脑海中不自觉的响起那首欢快的旋律，

“葫芦娃葫芦娃，一根藤上七个瓜”，

以及那句耳熟能详的台词，

“妖精，快放了我爷爷”！

据悉，

此次推出的联名产品，

涵盖了七个品类，

几乎满足了日常化妆所需的全部产品，

大娃力大无穷，对应护手霜，

滑到没有摩擦力，

二娃千里眼顺风耳，对应眼影，

亮眼千里，

三娃铜头铁臂、刀枪不入，对应香水，

稳稳留香，

四娃喷火，对应唇膏，

惹火烈焰，

五娃蓄水、喷水，对应面膜，

保湿补水，

六娃隐身，对应气垫，

隐匿瑕疵，

七娃宝葫芦——吸万物，对应散粉，

镇住油腻。

除此之外，

网易严选在产品的包装颜色上亦是下足了心思，

其通过每个葫芦娃独有的颜色，

勾勒出产品色系，

并刻意降低颜色饱和度，

突出经典动画的复古感，

以迎合当下流行的复古潮流风。

另外，

蛇精作为动画中的反派人物，

虽然没有推出其联名产品，

却因为经典巧妙的广告台词，

着实成为了这次联名的点睛之笔，

“Q：蛇精为什么要抓葫芦娃？

A：因为他们能让我美美哒！”

原来，

蛇精妖艳的秘密，

是因为抢走了葫芦娃的产品。

不得不说，

这波联名成功的让鲜锋君唤起了童年记忆，

那些曾经喊着“还我爷爷”的葫芦兄弟，

如今都变成了精致boy，

而传说中的爷爷，

也许正在幕后忙着研发彩妆。

总结：此次网易严选推出的国风系列产品，将动漫人物特点与彩妆产品特点相结合，不仅极大提高了IP与产品的契合度，同时也增强了联名活动的趣味性。通过联名合作，为品牌制造话题，吸引葫芦娃IP用户，进而达到引流、助力销量转化的效果。

另外值得