乡村旅游提纲挈领，是“乡村振兴”的重要突破口。去年八月，“首届大连十大美丽乡村和大连最佳乡村旅游景点”评选结果公布，10个“大连最美乡村”和10个“大连最佳乡村旅游景点”在三个月的翘首以盼中终于揭开神秘面纱。十大美丽乡村中包括旅顺口区水师营街道小南村、瓦房店市许屯镇东马屯村、长海县大长山岛镇城岭村等地；美丽的西郊国家森林公园，如梦如幻的紫云花汐薰衣草庄园和伊甸生态园等处也被评入“大连10个最美乡村旅游景点”中。

大连发展乡村旅游一直都不遗余力，以资源优势为打底，将第三产业的乡村旅游和第一产业的休闲农业进行跨界融合。近年来，围绕着黄渤海岸和岛屿资源，重点发展海岛度假、渔业体验以及历史人文等休闲农业旅游产品；围绕温泉产业，重点发展了采摘、观光、休闲、度假等涉农旅游产品。产业布局特色鲜明，以休闲农业主打的乡村旅游业态呈现出百花齐放之势。“浪漫之都”里的烂漫乡村，依然秉承着大连一以贯之的超前品牌化、创新型思维，走出一条差异化的乡村旅游发展路数。

一、用集群化思维发展乡村旅游

地处辽东半岛南端的大连，土地总面积达平方公里，生态优良、交通便利。丰富的自然资源、稳定的农业基础加上深厚的农耕文化、浓郁的风土人情，造就了一派优美和谐的田园风情。近几年的发展，让大连基本形成了以农（渔）家乐、民俗村、农业园区、休闲农庄等四大乡村旅游业态格局。

由于地理区位不同、自然人文资源不一，大连各区县乡村旅游发展的业态特点也不尽相同。为避免乡村旅游发展“星星多，没有月亮”的普遍共性问题，用集群化思维，在地区各部门的合力建设下，才能突出产业特色，整合出最大的品牌效应。

地处长海县大长山岛镇最东端的杨家村，其乡村旅游的发展就是如此。三面环海的杨家村，有景色怡人的海滨浴场，细沙碧海，建筑也独具特色。杨家村以发展渔业旅游为主，既有海岛生态游的国际化，也留存着海岛渔家传统所赐予的点点滴滴，是一座无人打扰的宁静之乡，也是一座国际化的避暑胜地。

杨家村的渔家乐旅游起步较早，从上世纪90年代逐步发展起来。最初，杨家村依据自己独特的区域位置和环境条件，从提供渔家菜、住渔家屋等简单服务起步；到后面发展自然景观和生态环境，挖掘乡村文化，拓展到海景观光、垂钓娱乐等休闲体验性活动；随后根据城市居民求新奇求体验的消费需求又不断推出新亮点，比如摘水果、马车观光、水上飞机、赶海垂钓等创意又好玩的渔家体验活动。

杨家村的渔家乐由最初的35户发展到现在的92户，业户的年均收入，由过去的万余元，达到现在的几十万元，并且全村的旅游综合收入不断创下新纪录。之所以取得如今的发展成果，与积极的创新意识、争取政策的指导和扶持、集群化思维引进大型项目和配套设施建设密不可分。

比如，在杨家村投资建设的长海丽莎国际酒店，为杨家村增添了高端、时尚的居住方式和新兴的配套旅游资源。星级酒店、别墅群、房车营地等丰富多样的涉海旅游产品，充分提升了海岛旅游的品质。今年的长海丽莎国际酒店二期工程更是充分利用集群化的思维，将由度假酒店公寓、连排别墅组成，配套多功能厅、海岛风情街、亲海码头、海上游乐等设施，建成后将成为大连最具特色和风情的高端度假酒店，全方位打造北方的“马尔代夫”。

尤其是《大连市旅游业发展“十三五”规划》发布，更提高乡村旅游的产业聚集度放在重要位置。不论是政府提出建设的三类特色乡村集市，还是各区县对乡村旅游的阶段性突破，或是强强联合的全生态休闲农业旅游综合体项目。目前，大连的乡村旅游产业基本完成了从最初的农民自发小规模发展到政府有序引导下集群化发展。清晰可见的是，大连人在努力地将乡村旅游的创新实践提高到一个新的层面上，一个更为前瞻性的系统化、产业链思维的层面。

二、品牌化思维带动乡村旅游转型升级

追根溯源，大连的现代化城市建设历程有百余年，百余年间大连积淀并形成了多种具有鲜明城市特色和广泛影响力的城市品牌。大连是最早一批在中央电视台做城市形象广告的城市。

城市品牌既是区别于竞争对手的标识，也是城市凸显个性化的表现。地区发展具备品牌化建设思维不仅会突出的定位自己的差异化特色，对于发展建设和传播也往往有一种无形的自我标准和自省力。如今，品牌化思维是地区打造旅游目的地不可或缺的一部分。大连城市建设的品牌化思维始终贯穿在城乡发展的各个领域。位于旅顺口区国家风景名胜区的核心景区内小南村在发展乡村旅游时便充分的抓住了这一关键点。

小南村生态环境优良，乡村风光秀美，人文景观与自然景观交相呼应，打造品牌化的乡村旅游目的地有着独特的优势。松树山堡垒、中国最早的自来水场、非物质文化遗产大糖火烧等述说着半部中国近代史。大连首届“十大最美乡村”评选中，小南村就位列其中，“九康杯中国美丽乡村百佳范例”，“寻梦年中国最美乡村文明风尚村镇”等都是小南村获得的骄人成绩。

小南村究竟如何以品牌化思维带动发展乡村旅游的呢？文化挖掘是核心，乡愁文化是小南村建设美丽乡村的着力点。自年旅顺口区全域城市化，小南村人及时调整产业结构，以生态为本，以文化为魂，以让人“记得住乡愁”的美丽乡村建设为载体，全力发展“美丽乡村旅游和历史遗迹游”。品牌定位定好了，接下来的改革发展中，充分运用品牌化思维带动乡村旅游转型升级的思维，分别从不同角度围绕着“乡愁”文化进行开展建设。

首先，创新发展乡村旅游业，留住“乡愁”之基。小南村在保护生态环境的前提下进行科学规划，兴建了以科普文化教育为主的全国首个太空植物展馆“旅顺太空植物王国”；以文化创意产业为主的东北地区首个“蝶恋花蝴蝶文化创意产业园”；以影视文化产业为主的“闯关东影视基地”，以乡村活动“乡约小南”为主题带动区域旅游，全面提升村庄发展品质和风貌特色，努力打造休闲观光农业与乡村旅游品牌胜地。

第二，注重保护，传承民族文化风貌，留住“乡愁”之根。小南村保持了现有的人文遗迹风貌，提升了村庄内涵，传承优良了文化。修缮了历史文物古迹“水师营会见所”和“松树山堡垒”，新建了以祈福文化为主的“盛世九龙宝鼎”和“福文化广场”和年非物质文化遗产为主的“大糖火烧展示区”。秉承生态、生产、生活、生意的“四生”理念，突出文化底蕴，营造温馨宜居的农间客舍，一户一策，进行特色改造，百姓以合作社社员身份参与到美丽乡村民宿游之中，最终达到集中发展美丽乡村民宿游的目标，从而极大地推动了乡村旅游品牌目的地的建设，提升了小南村的品牌影响力。

第三，重民生，提升村民生活品质，留住“乡愁”之本。民生，往往是地区发展乡村旅游时容易忽视的一点。若乡村旅游目的地的本地农民住户都没有幸福感可言的话，游客就更加感觉不到幸福度和满意度了。小南村在全市率先实施了村里办企业，村民享红利举措，将旅游部分收益以股份分红的形式量化给全体村民，让全体村民参与旅游，享受旅游红利，切实地增强了村民的幸福感和满意度。村民的齐心合力往往是打造乡村旅游品牌目的地中最基础的、不可忽视的一环。

三、活动效应助推乡村旅游品牌营销

互联网信息时代造就了一个趋势——“酒香也怕巷子深”。乡村旅游品牌目的地定位好了，发展也提质增效了，那么如何进行品牌营销和传播，吸引流量转化？大连其实一直都不缺品牌营销思维，每年大连举办的各种大型会议、会展、论坛、节庆活动近百余项。通过举办和培育了“大连国际啤酒节”、“大连国际马拉松赛事”、“大连赏槐会”等一批国内知名的品牌展览赛事，进一步强化了大连城市品牌效应。

通过举办多方位、多层次、多形式的城市品牌活动，极大地提升了大连知名度，充分推动了旅游目的地的品牌营销。当然，除了节庆、赛事之外，乡村品牌的宣传营销还可以从这几个方面来看。

第一，旅游论坛的举办。旅游活动最为典型的就是八月份的“年首届中国（大连）美丽乡村发展”论坛。论坛上举行了“大连十大美丽乡村”、“大连最佳乡村旅游景点”、大连农(渔)家乐十大招牌菜揭晓仪式及首届大连美丽乡村摄影大赛的颁奖仪式。活动由政府搭台，活动内容创新多彩，凝聚多方智慧，吸引了近百万人次的